春节假期，平定县冠山镇杨家沟村十分热闹——舞龙、舞狮、扭秧歌、划旱船等民俗节目轮番上演，街巷间、树木上，大红灯笼与彩色灯饰错落悬挂，浓浓的年味扑面而来。“咔嚓，咔嚓”，摄影爱好者王雷广在用手机拍摄短视频之余，举起相机记录下杨家沟村人忙碌的身影。“我家离杨家沟村很近，平时经常来这里拍摄，既是给自己的抖音账号找点素材，也是为杨家沟村的发展添‘一把火’。”说着，王雷广热情介绍起自己的摄影器材，“我有4部手机、2个手机云台，还有2部相机、2个相机云台。记录乡村美，全靠这些‘伙计’帮忙。”

提到杨家沟村，不少人会想到“杨家沟豆腐”。相传，杨家沟村村民制作豆腐的历史可以追溯到1000多年前。“一轮磨上流琼液，百沸汤中滚雪花”，说的便是杨家沟村的豆腐。乡村要振兴，产业必振兴。然而，只靠豆腐一项产业，如何才能振兴？思来想去，杨家沟村支村“两委”决定壮大产业“盘子”，依托毗邻冠山景区和平定县中医医院的区位优势，将村子打造成集文化旅游、研学教育、体育运动、养生养老、休闲度假等业态于一体的“旅游村”。

经过精心打造与运营，村庄人气持续攀升，效益日益凸显。去年国庆假期接待游客15万人次，今年元旦假期接待游客4万人次，春节假期接待游客16.8万人次。杨家沟村为何能频频“C位”出圈？除了村子本身打卡场景丰富、游玩内容多样、乡村美食吸引游客等原因，也离不开流量的赋能。

杨家沟村党支部书记、村委会主任冀永生说，文旅经济是典型的“注意力经济”，谁能抓住注意力，谁就有机会率先激活“一池春水”。从潮汕英歌舞吸引四方来客到哈尔滨冰雪大世界冲上热搜，很多事例可以说明流量对文旅发展的巨大推动力。但是，“注意力”是一种稀缺资源，村里要做的就是在文旅产品推陈出新的同时，同各方一起携手讲好杨家沟村的发展故事，不断制造文旅消费新热点。

“正所谓‘酒香也怕巷子深’。杨家沟村打造得再好，没人知道，大家也不会来。流量把握好了，这就是一笔宝贵的财富。”冀永生说。作为村子“流量战略”的“操盘手”，冀永生以“村党支部书记+网络达人”的双重身份活跃在多个社交平台。

“我给自己打扮得搞笑有趣，还手拉风箱扭来扭去，起初也怕被说‘不务正业’。但是，乡村振兴不能等客来，我们得主动出击。曾经一个家家户户做豆腐的村子，转型发展文旅产业，如果不加大宣传力度，谁会来？”于是，性格有些腼腆的冀永生只能硬着头皮上。

打开冀永生的个人抖音账号，“真实”“接地气”“乡村味浓”是不少人的感受。凌晨五点的豆腐坊、背着簸箩的村民、整修中的旧窑洞……这些画面算不上精美的短视频，反而击中了都市人向往乡村生活的心理。为提高视频的传播度、播放量，冀永生甚至还有自己的“小聪明”——关注了近1万名可能认识的人。“我多关注一个人，大家就有可能‘回关’我。那么，我发的视频人们就有可能刷到，进而来村里旅游。”冀永生解释道。截至目前，他的个人抖音账号已经收获了1万名“粉丝”、8万条点赞。打造“村党支部书记IP”，不仅为杨家沟村带来了初始流量，更以公信力为村里的文旅产业做出了信任背书。

“发展文旅产业需要被看见。村子好不好，游客得先来了，再评价。”杨家沟村村民张晶说，为获得这个“被看见”的机会，当“网红”在杨家沟村不只是一个人的“独角戏”，而是全村人参与的“群像戏”。说话间，张晶点开了自己的抖音账号，虽然粉丝不算多，但他依然坚持发布杨家沟村的旅游动态。有“粉丝”在抖音后台询问关于旅游的事情，他都一一认真回复。这种村民主动参与的宣传生态，让杨家沟村的形象变得立体而鲜活。

如果说村党支部书记和村民的自发宣传为杨家沟村引来了初始流量，那么，运营“古州杨家沟”“杨家沟农家大锅饭”等杨家沟村官方抖音账号的魏一楠以及其他工作人员，则是流量转化的“中枢神经”。“每隔一段时间，我们会分析后台数据，精准匹配用户喜好。”魏一楠介绍，针对喜欢打卡的游客，他们推出“撞南墙”“拉风来财”等系列短视频，向大家介绍路线、游玩办法甚至是拍照技巧。针对注重体验感的游客，他们推出了特色美食、非遗体验、街头表演等系列短视频，让大家来杨家沟村玩得好、玩得尽兴。这种精细化的运营让流量转化率持续提升，“杨家沟南墙”“撞南墙”“拉风来财”等话题，多次挤入本地热搜榜，直接带动杨家沟村旅游人数增长。值得一提的是，魏一楠和其他工作人员还会把拍摄村民日常生活的素材进行剪辑，让乡土故事更具表达力和传播力。

“其实，现在直播赛道和短视频赛道已经挤满了人，但是，杨家沟村的干部和群众还是勇敢加入并尝试，这本身就很不容易。作为‘外部力量’，同时作为山西省文旅体验官、阳泉市文旅推荐官，我受感动之余，也希望为杨家沟村的发展做点什么。”网络达人“内蒙七七在山西”这样说。

“内蒙七七在山西”本名黄艳，是一名有着近6万名“粉丝”的网络达人。不同于杨家沟村略显直白的宣传，她的镜头更多侧重于幕后。“来杨家沟村怎么走，打卡点有哪些，网上有很多视频，人们搜索就能看到。但是，杨家沟村火爆背后的故事，很少有人关注。我记录了凌晨3点支村‘两委’商讨文艺表演的身影，也记录下打卡点‘喜临门’墙上的算盘有点歪了，村民伸手轻轻扶正的画面。后来，我还把镜头对准了村里的古建筑、老物件，给大家讲解它们的过去。”黄艳说，“打动人的往往是细节。以前，人们来杨家沟村是走马观花地看。现在，通过我的镜头，大家开始了解这片土地上的历史沉淀和人文温度。一些带着情感和故事的内容，让杨家沟村不仅仅是一个‘网红打卡地’，更成为一个有记忆、有灵魂的地方。越来越多的游客因为这些细节而对杨家沟村产生了情感连接，他们不再是匆匆过客，而是愿意放慢脚步，去感受村里的一草一木、一砖一瓦，甚至会和村民聊上几句家常，体会那份淳朴与真诚。”

与网红流量形成互补的，是主流媒体的深度赋能。平定县融媒体中心派出记者采写杨家沟村的故事并推出系列报道，还派出摄制团队拍摄了《元旦就去杨家沟》《杨家沟豆腐——非遗匠心篇》等短视频。主流媒体的助力，以其深度的挖掘和专业的报道，赋予了杨家沟村发展故事更厚重的内涵与更广泛的传播力。这些报道对杨家沟村在乡村振兴道路上探索与实践的深度记录，让外界看到了一个村子如何在时代浪潮中焕发新生的生动图景，让流量的红利得到了充分释放，也为杨家沟村的持续出圈和长远发展奠定了基础。

当然，杨家沟村的出圈除了流量“狂欢”，更离不开“内容为王”的支撑。近年来，杨家沟村村干部带领村民不断拓宽思路，想方设法壮大产业“盘子”。大家保持定力、分步行动、久久为功，一张蓝图干到底。建设冠山书院小镇，盘活废旧院落开设民宿、餐饮、非遗工坊，打造“大红花轿”“喜临门”“方言墙”“南墙”“拉风来财”等，形成了“可看、可玩、可品、可住”的完整体验链。

正如冀永生说到的“流量是催化剂，但真正让游客留下来的，是实打实的体验感”。当打卡点的新鲜感褪去，豆腐的醇香、非遗的温度、村民的热情，才是支撑文旅产业长久发展的核心竞争力。这种“流量赋能+内容筑基”的发展模式，为乡村文旅产业发展提供了可复制的范本。

从养在深闺人未识到八方游客慕名来，杨家沟村的出圈之路，是基层党组织引领创新发展的生动实践，是专业力量与群众智慧协同发力的成功探索，更是数字时代乡村振兴的鲜活注脚。当流量的潮水退去，杨家沟村沉淀下的不仅是增收的喜悦，更是乡村发展理念的迭代与升华。